UM ESTUDO SOBRE A CONFIGURAÇÃO DA IMAGEM DO CONCEITO DE CONSUMO CONSCIENTE

O consumo consciente esta relacionado a um modo de vida que valoriza a responsabilidade ambiental, a qual observa os impactos que um produto pode exercer sobre o meio ambiente, onde o foco esta em preservar e manter um meio social com maior qualidade de vida. Este artigo objetiva entender o processo de configuracao de imagem do consumo consciente. Por meio do Metodo de Configuracao de Imagem (MCI) foram entrevistados 743 estudantes. Os resultados apontam que a imagem central do conceito de consumo consciente e formada por treze atributos que dao significado a este conceito. Os resultados indicam que o conceito de consumo consciente e uma acao de consumo sem desperdicio atraves do uso racional de recursos, de preservacao do meio ambiente, de consumir produtos ecologicamente corretos e de responsabilidade com o planeta, capaz de gerar sentimentos de bem-estar. Ou seja, o ato de consumir de forma consciente e um ato de sentir-se responsavel pelo bem-estar (preservacao), tanto individual quanto coletivamente, no momento em que se pensa no futuro do planeta. No que tange a multidimensionalidade, os resultados indicam que as principais dimensoes que formam o conceito, para a amostra estudada, sao a axiomaticas (40%), a fisica e material (22%), a emocional (13%) e a e visionaria (10%). A partir do metodo proposto e dos resultados alcancados, e possivel melhor entender como um conceito de um objeto pesquisado se configura e, com base nisso, direcionar estrategias e acoes que visem atender melhor o consumidor, tanto de âmbito publico quanto privado.