COMPORTAMENTO ECOLOGICAMENTE CONSCIENTE DO CONSUMIDOR: ADAPTAÇÃO DA ESCALA ECCB PARA O CONTEXTO BRASILEIRO

O proposito deste estudo foi o de atestar a aplicabilidade da Escala de Comportamento Ecologicamente Consciente do Consumidor (ECCB), desenvolvida por Roberts (1996), na realidade local. Para tanto, o objetivo principal do artigo foi o de validar a escala ECCB para o contexto nacional e propor os ajustes necessarios. O estudo foi realizado com 176 alunos do curso de graduacao em Administracao de uma universidade do RS, caracterizando-se como uma pesquisa descritiva e quantitativa do tipo survey. A adequacao da Analise Fatorial Exploratoria foi comprovada com o valor do KMO 0,915 e Barlett significativo e seu resultado, apos a exclusao de tres variaveis com comunalidades inferiores a 0,50, gerou uma estrutura de tres fatores (reciclagem, mudanca de comportamento e saude) que explicam 56,9% da variância total. Atraves da Analise Fatorial Confirmatoria, identificou-se a necessidade de dois procedimentos de melhoria do modelo: a inclusao de uma correlacao entre os itens r3 (produtos que possuem grande quantidade de embalagens) e p5 (produtos feitos de recursos naturais escassos); e exclusao do item s3 (pagar mais por produtos sem elementos quimicos). Com estas alteracoes, obteve-se um modelo com indices que comprovam um bom ajuste (χ² = 192,610; χ²/gl = 1,65; RMR = 0,082; CFI = 0,933; NFI = 0,873; NNFI = 0,922; RMSEA = 0,064) e, desta forma, o estudo comprova que apos algumas adaptacoes, a escala apresenta consistencia para ser aplicada no contexto nacional.