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O artigo de natureza teórico-conceitual discute as inovações com relação ao meio ambiente desenvolvidas pelas organizações, sobretudo através da difusão da noção de sustentabilidade na agenda empresarial. A partir do arcabouço teórico da teoria institucional, analisa-se as diferentes motivações e estratégias que podem levar as empresas a assumirem um discurso e uma postura de responsabilidade ambiental que seja legitimada pela sociedade, bem como os desafios que se apresentam diante dos diferentes quadros interpretativos sobre o fenômeno do chamado “Ambientalismo Empresarial”. Através da noção de mercados como instituições socialmente construídas, se chega a um quadro teórico-compreensivo das inovações ambientais empresariais. Nesse modelo teórico, apresentam-se quatro grandes eixos que podem ser delineados quanto à inovação ambiental desenvolvida pelas empresas, a saber, (1) Captura, (2) Construção de Ponte, (3) Criação de um Novo Campo e (4) Defesa. Os fenômenos que envolvem a dinâmica empresarial em direção a algum desses quadrantes são entendidos através das noções de capital social, político e econômico em operação quando atores de mercado, da sociedade civil e da esfera do Estado estão em interação. A análise aponta uma série de desafios que se apresentam frente à necessidade de se construir estratégias de inovação em gestão ambiental mais sintonizadas com os recentes avanços na discussão e nas lutas socioambientais contemporâneas. Temáticas que podem ser objeto de outras investigações e até mesmo de modelos compreensivos concorrentes ao exposto no artigo.

PERSPECTIVAS DE ANÁLISE DO AMBIENTALISMO EMPRESARIAL PARA ALÉM DE DEMONIZAÇÕES E SANTIFICAÇÕES