REDUÇÃO DE CONSUMO AMBIENTALMENTE MOTIVADO: ANÁLISE DA CONDUTA DE UNIVERSITÁRIOS

As empresas sociais estao ganhando destaque no mercado e notoriedade no ambiente academico por criarem produtos e O seculo XX trouxe consigo o crescimento de uma coletividade que comecou a se preocupar com a degradacao ambiental decorrente do desenvolvimento atual. Diante desse contexto, este estudo tem como objetivo analisar o comportamento ambientalmente motivado dos individuos. Para tanto, foi realizado um estudo de cunho descritivo e exploratorio baseado no modelo proposto por Egea e Frutos (2013), que trabalha com as dimensoes atitudes ambientais, motivacoes ecologicas, conhecimento previo e comportamento ambientalmente motivado e testa as relacoes entre tais dimensoes por meio de uma pesquisa quantitativa com analise fatorial e regressoes multiplas, onde foram pesquisados 150 estudantes universitarios de uma universidade federal. Com isso e a fim de entender a reducao de consumo ambientalmente motivado, foi constatado que esse comportamento esta associado com as motivacoes ecologicas individuais, tanto altruistas, quanto egoistas, mostrando tambem que as motivacoes altruistas podem determinar o comportamento ambiental. Os resultados gerados pelo estudo cooperam para a area de pesquisa abordada, principalmente, pela proposta de tres novas hipoteses, a seguir: o comportamento ambientalmente motivado esta positivamente associado a motivacoes altruistas (i) e egoistas (ii) e as motivacoes ecologicas altruistas estao positivamente associadas as acoes ambientais fora de casa (iii). As novas hipoteses encontram amparo na teoria. Esta pesquisa apresenta contribuicoes tanto para a area academica quanto organizacional, por somar-se ao arcabouco teorico da area e apresentar um panorama do comportamento de reducao de consumo ambientalmente motivado.