IMPLICAÇÕES ESTRATÉGICAS DA RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

Apesar da crescente evidencia da Responsabilidade Social Corporativa (RSC), ainda nao e possivel identificar uma definicao comum ou um conjunto de principios centrais sobre o assunto. Pesquisadores ainda discutem o significado de ser socialmente responsavel e os impactos do desempenho social no desempenho financeiro. Diante dessa discussao, o presente estudo teve como objetivo analisar as implicacoes estrategicas da RSC. Foi proposto um modelo teorico em que a RSC leva a geracao de valor para empresa, impactando positivamente tanto no desempenho social quanto no desempenho financeiro. Alguns desafios foram mostrados para evidenciar que utilizar a RSC para gerar vantagem competitiva exige consideracoes a respeito da natureza dos recursos que a empresa possui, da relacao das atividades de RSC com a atividade principal da empresa, da disposicao dos consumidores em pagar um preco premio por caracteristicas e atributos de RSC e da capacidade da empresa em gerar valor reputacional e inovativo por meio da RSC.