Redimensionar las relaciones públicas: en busca de un constructo teórico que optimice la dinámica comunicacional entre las realidades sociales y empresariales

espanolNo hay duda que en un mercado globalizado (altamente competitivo y exigente, donde se busca la excelencia, la honestidad y la creatividad empresarial) las Relaciones Publicas deben erigirse como una ciencia social multidisciplinaria y flexible, dirigida no solo a la consecucion de los objetivos corporativos, sino tambien a seguir con detenimiento el desenvolvimiento de las comunidades campesinas, los diversos gremios, sindicatos y ONG; instituciones, autoridades estatales y los colectivos ciudadanos en general. Solo un profundo entendimiento de los fines holisticos de las Relaciones Publicas (compenetrados con el progreso y bienestar del pais) y la comprension empatica de las posiciones y exigencias de los distintos agentes sociales permitiran la legitimacion de las actividades extractivas en escenarios conflictivos (tal como se puede observar actualmente en el Peru) y el consecuente fortalecimiento del dinamismo financiero del pais; el aumento de los indices de empleo, la reduccion de la pobreza extrema; y la creacion de lazos solidarios entre la clase empresarial y la sociedad: ambas reunidas en una labor mancomunada y civica. EnglishThere is no doubt that in a globalized market (highly competitive and demanding, which seeks excellence, honesty and business creativity) Public Relations must be constructed as a social science, multidisciplinary and flexible, directed not only to the attainment of corporate objectives, but also to follow closely the development of rural communities, the various guilds, unions and NGOs; institutions, State authorities and citizen groups in general. Only a deep understanding of the purpose of Public Relations holistic (committed to the progress and well-being of the country) and the empathic comprehension of positions and demands of the various social actors will legitimize extractive activities in conflict scenarios (such as can currently be seen in Peru) and the consequent strengthening of the financial dynamics of the country; the increase in rates of employment, the reduction of extreme poverty; and the creation of solidarity links between business class and society: both gathered in a joint and civic work.