La educación en valores a través de la publicidad: las campañas publicitarias de la ONCE en la radio

La publicidad transmite valores que contribuyen a configurar un tipo de sociedado sacar a la luz los cambios que se producen en ella. Nuestra sociedad esta registrandouna elevacion del nivel de sensibilidad acerca de la necesidad de construir un mundo convalores o apoyado en valores humanos. En la decada precedente, las campanas publicitariasde la ONCE para la radio gozaron de gran prestigio por la calidad de su realizacion yproduccion. Algunas de las cunas elaboradas para estas campanas concurrieron a festivalesde Publicidad destacados como el de Publicidad de San Sebastian, posteriormente llamado"El Sol". Lo que resulta interesante para este estudio es el empleo de los valores en eldiscurso publicitario para la persuasion. El analisis detenido de estas campanas permitearrojar luz sobre las posibilidades que ofrece la radio en la transmision de la cultura delsignificante oral.