PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION LIPSTIK SARIAYU | Zendy

Laveinia Septa Dwi | Zendy; Ponirin Ponirin | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION LIPSTIK SARIAYU

Author(s) -

Laveinia Septa Dwi,

Ponirin Ponirin

Publication year - 2020

Publication title -

jurnal ilmu manajemen universitas tadulako (jimut)

Language(s) - Italian

Resource type - Journals

ISSN - 2443-3578

DOI - 10.22487/jimut.v6i3.199

Subject(s) - brand image , attractiveness , advertising , business administration , psychology , business , psychoanalysis

Tujuan penelitian ini adalah diketahuinya pengaruh celebrity endorsement dan brand image terhadap purchase intention produk Lipstik Sari Ayu di Kota Palu. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 67 orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling . Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square /PLS dengan bantuan program statistik SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh attractiveness , trustworthiness dan expertise terhadap brand image produk Lipstik Sari Ayu di Kota Palu, serta terdapat pengaruh brand image terhadap purchase intention produk Lipstik Sari Ayu di Kota Palu

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research