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Em virtude da grande participacao das microempresas na economia brasileira, e do alto indice de mortalidade destas, o contexto bibliografico vem assumindo um papel importante neste meio, com o objetivo de compreender e minimizar os principais descuidos que levam o negocio a este patamar. Assim buscou-se atraves deste estudo identificar as principais causas que levam ao encerramento de microempresas. Para isto, optou-se por uma pesquisa de natureza qualitativa e quantitativa, exploratoria e descritiva, realizada atraves de um estudo de campo. A partir da aplicacao do questionario em microempresarios da regiao central do estado do Rio Grande do Sul, os quais fecharam seus negocios com menos de tres anos ativos, por diversas situacoes apresentadas, tornou-se possivel a identificacao da area de marketing como um campo bastante estrategico e pouco desenvolvido por parte dos entrevistados e adentro deste, o indicador considerado como umas das principais causas da mortalidade destas organizacoes foi a falta de controle dos resultados a partir da utilizacao das praticas de gestao da area, seguido da nao utilizacao das tecnicas de endomarketing.

Mortalidade de microempresas: um estudo de campo realizado com microempresários da região centro do Estado do Rio Grande do Sul