PERSONALIDADE E SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE MODA: CONTRASTES E PERFIL DE JOVENS INOVADORES SEGUNDO O GÊNERO

A inovacao e um tema relevante da disciplina de comportamento do consumidor e que vem merecendo atencao constante dos pesquisadores (ENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 1995). Tratar de inovacao no contexto de moda e crucial, pois se acredita que grande parte das receitas da industria da moda provem dos inovadores. Assim, estudos tem tentado compreender o perfil dos inovadores do genero masculino e feminino, com atencao especial aos jovens, que compreendem parcela expressiva deste segmento (PAINTER; GRAZIN, 1976). Considerando a relevância deste tema e do setor de moda de vestuario, este estudo tenta compreender o perfil de personalidade dos consumidores a partir do modelo 3M de personalidade (MOWEN, 2000). Para tal, foi feito um estudo conclusivo descritivo, aplicado por meio de um survey autopreenchido, que contou com 850 estudantes de uma capital brasileira. Os resultados mostraram que jovens inovadores diferem em varias caracteristicas de personalidade e que o modelo 3M foi capaz de prever adequadamente diferencas entre os segmentos. O estudo vem a confirmar que a personalidade pode ser usada para compreender o perfil de jovens inovadores e aponta implicacoes gerenciais inusitadas para a industria da moda, considerando as particularidades dos segmentos.