Retro Pazarlama Bağlamında Tüketicilerin Marka Kimliği Ve Marka İmajına Bakış Açıları: GAÜN Akademisyenleri Üzerine Bir Araştırma | Zendy

Reyhan SARIÇİÇEK | Zendy; Filiz ÇOPUROĞLU | Zendy; İbrahim Halil Korkmaz | Zendy

Open Access

Retro Pazarlama Bağlamında Tüketicilerin Marka Kimliği Ve Marka İmajına Bakış Açıları: GAÜN Akademisyenleri Üzerine Bir Araştırma

Author(s) -

Reyhan SARIÇİÇEK,

Filiz ÇOPUROĞLU,

İbrahim Halil Korkmaz

Publication year - 2017

Publication title -

gaziantep university journal of social sciences

Language(s) - Turkish

Resource type - Journals

ISSN - 1303-0094

DOI - 10.21547/jss.300703

Subject(s) - advertising , brand image , business , identity (music) , marketing , art , aesthetics

Pazarlamanin post modern doneme gecisiyle birlikte pazarlamada yeni kavramlar ortaya cikmaya baslamistir. Bu kavramlardan birisi de unutulmus urunleri, markalari yeniden canlandirmayi amaclayan, eski ve yeninin dogru bir sekilde birlestirilmesini saglayan retro pazarlamadir. Retro pazarlamada urunlerin veya hizmetlerin nostaljik yapida piyasaya sunulmasi hedeflenir. Retro urunler gecmiste yasanan bir aniyi, olayi veya bir nesneyi hatirlatan urunler oldugundan tuketiciye haz vermektedir. Bu nedenle firmalar marka kimligi ve marka imaji olustururken tuketiciye daha cok haz vermeyi amaclayarak, tuketicilerin gecmisteki ozlemlerine hitap etmeye calisirlar. Bu arastirmanin amaci retro pazarlama hedefiyle olusturulan marka imaji ve marka kimliginin tuketicilerin gozunden arastirilmasi ve tuketicilerin gozunden nostalji ve marka iliskisinin incelenmesidir.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research