Presença das Marcas no Universo dos Casais DINK Heterossexuais Brasileiros

Este artigo estuda os individuos heterossexuais brasileiros que compoem casais DINK (dupla renda, nenhuma crianca), seus habitos de consumo e suas relacoes com as marcas. Pesquisa exploratoria (qualitativa) e descritiva (quantitativa) sao usadas, possibilitando a triangulacao dos dados coletados nas duas fases do estudo. Os casais estudados podem ser segmentados em tres grupos. Os “classicos” tem relacao com a casa; cuidam da saude; associam marcas a qualidade e tem acima de 50 anos de idade. Os “conectados” se dizem indiferentes as marcas, consomem tecnologia e TV por assinatura, sao predominantemente homens. Os “emergentes” nao tem vinculo com a casa. Na hora da compra consideram o prestigio das marcas. Anseiam por status e sao os mais jovens.