Estratégia competitiva e marketing corporativo diferenças e semelhanças

O presente trabalho analisa os assuntos “Estrategias Corporativas” e “Marketing Corporativo”, destacando sua importância, congruencias e discrepâncias, a partir da teoria existente. Enquanto a estrategia, segundo Ansoff (1991), e um dos varios conjuntos de regras de decisao que orientam o comportamento de uma organizacao, o marketing envolve-se em todas as etapas dos processos das organizacoes: este tem acoes iniciadas com a identificacao de uma necessidade ou desejo do consumidor, passando pela concepcao, desenvolvimento, comunicacao, distribuicao do produto ou servico, ate a medicao da satisfacao dos clientes. Conclui-se que ambos os processos atuam conjuntamente e sao da maior importância para os resultados das organizacoes. Embora estejam ligados a diferentes niveis de responsabilidade, ambos definem conjuntos de acoes cujo sucesso depende da sua coerencia.