La contribución del paisaje visual en la generación de marcas territoriales

El paisaje ha sido y sigue siendo un elemento de primer orden en la representatividad fisica y simbolica del territorio. En los ultimos tiempos, los procesos de promocion de los lugares han experimentado una profesionalizacion de las estrategias de creacion de relatos territoriales habitualmente asociados a imaginarios paisajisticos. Este articulo pretende situar el actual consumo visual de paisajes en el marco de las nuevas estrategias de promocion y/o dinamizacion economica del territorio, que tienen en la generacion de marcas de territorio a uno de sus mas claros ejemplos. Con tal fin, se propondra, mediante una extensa revision critica de la literatura vinculada a paisaje visual y marcas de lugares, una aproximacion tentativa e inicial hacia una ‘nueva’ economia territorial, que tiene en el paisaje visual y en el branding territorial a dos de sus pilares fundamentales. En este marco de consumo simbolico de lugares, se aportaran algunas evidencias preliminares sobre el papel relevante que desempena el paisaje y su capacidad de evocacion simbolica para la generacion de imaginarios geograficos proyectados a traves de marcas asociadas a distintos lugares.