ÜRÜN TASARIMININ TÜKETİCİNİN ÜRÜNE YÖNELİK TUTUMLARI ÜZERİNE ETKİSİ: A MARKASI TÜKETİCİLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA - PRODUCT DESIGN OF A CONSUMER ATTITUDES TOWARDS THE EFFECT OF THE PRODUCT: AN APPLICATION ON CONSUMER OF A BRAND

Kuresellesen Dunya’da giderek onem kazanan urun tasarimi kavraminin tuketici acisindan ne olcude dikkate alindigi, nasil algilandigi ve ozellikle satin alma davranisini yonlendirmesi acisindan, tuketici tutumunu nasil etkilediginin belirlenebilmesi, isletmeler acisindan buyuk onem teskil etmektedir.   Yapilan bu calisma, ABC modeli ile tuketici tutumlarinin bilis, duygu ve davranis olarak belirlenen uc bilesenini, tasarim kavraminin duyusal, bilissel ve davranissal tasarim ogeleri ile harmanlayarak, tasarim algisinin, tuketici tutumu uzerindeki etkisi ve tuketici davranisinin olusumundaki hiyerarsik konumunu aciklamayi amaclamistir. Calismada, A markasinin Istanbul ilindeki iki magazasinda bulunan ve sistematik tesadufi ornekleme yontemi ile secilen 500 kisi ile yapilmistir. Calisma sonucu elde edilen veriler, SPSS 13.0 istatistik programi ile analiz edilmistir. Veriler, calismanin amacina uygun olarak, Frekans Analizi, Ki-Kare Analizi, Tek Yonlu Anova ve Faktor Analizi ile cozumlenmistir. Yapilan analizler sonucunda, A markasi tuketicilerinin urune yonelik tutumlari ve ayni zamanda duyusal, bilissel ve davranissal oge olmak uzere uc tutum bileseni uzerine, tasarimin etkisi oldugu belirlenmistir.