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O desenvolvimento sustentavel vem sendo discutido mundialmente ha decadas, e muitas acoes tem sido propostas a fim de controlar os impactos que a atividade humana vem causando no meio ambiente. Uma das acoes que visam minimizar esses impactos e o desenvolvimento de produtos que agridam menos o meio ambiente, como os produtos biodegradaveis, reciclados ou reciclaveis, que economizam energia, que nao fazem uso de agrotoxicos, entre outros. O tema dessa pesquisa incide sobre os “eco produtos” que podem ser adquiridos em supermercados. O objetivo deste estudo e investigar como esta a percepcao do consumidor em relacao a esses produtos, a relacao entre a consciencia ecologica e a pratica do consumo consciente, quais os “eco produtos” mais conhecidos e quais os fatores que dificultam a compra desses produtos. Foram considerados fatores como disponibilidade, informacao, qualidade e preco. A recolha dos dados foi feita em duas regioes distintas, atraves da aplicacao de um questionario. A analise dos dados foi realizada de forma quantitativa e conta com a comparacao do perfil do consumidor entre as duas capitais, sendo elas: Florianopolis e Sao Paulo. Os resultados demonstram que a maioria das consumidoras entrevistadas acredita ser importante a disponibilidade de “eco produtos” no mercado, mesmo assim a maioria nao optou pela compra de um eco produto na data da entrevista. Esse fato demonstra que mesmo tendo consciencia ambiental, as consumidoras entrevistadas encontram dificuldades em aplicar um comportamento logico e fazer a escolha de um produto ecologico, em substituicao a outro produto.

ECO-CONSUMO NO ATO DA COMPRA: UMA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM FLORIANÓPOLIS-SC E SÃO PAULO-SP.