ANÁLISE DO IMPACTO DAS AÇÕES DE MARKETING ESPORTIVO NA SUPERLIGA DE VOLEIBOL FEMININO: UM ESTUDO DE CASO DA EQUIPE VOLEI NESTLÉ/OSASCO

Resumo Após um processo de organização realizado pela Confederação responsável, o Voleibol se tornou uma das modalidades de maior visibilidade e destaque no Brasil. O presente trabalho objetivou estudar uma das equipes de maior expressão da modalidade no país por meio de pesquisa histórico documental, e identificar o impacto causado pelas ações de marketing realizadas pelo seu patrocinador durante os anos, a fim de identificar a relação entre o marketing e o patrocínio esportivo com o desempenho esportivo da equipe. Ao analisar os dados, foi possível identificar a positividade da relação de patrocínio, e as diversas estratégias de marketing utilizadas pela empresa e pelo clube.