Fenerbahçe Yandex ana sponsorluğunun taraftar davranışlarına etkisi: Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray taraftarları örneği

Markanin hedef kitleleri arasinda karsilikli iletisimi kurup, markaya yonelik farkindaligi arttiran, guveni, sempatiyi ve olumlu imaji olusturan halkla iliskilerin, en fazla kullanilan uygulamalarinin basinda sponsorluk gelmektedir. Sponsorluk icinde en cok kullanilan alanlardan biri de spor sponsorlugudur. Bu arastirma; spor sponsorlugu kapsaminda degerlendirilen futbol takimlari ana sponsorlugunun taraftar davranislari uzerindeki etkisinin belirlenmesi amaciyla gerceklesmistir. Arastirmanin verileri odak grup gorusmesi teknigi kullanilarak toplanmistir. Amac dogrultusunda hazirlanan odak grup gorusmesi sorulari, “Fenerbahce Yandex Ana Sponsorlugu” hakkinda bilgisi olan ve sponsorluk dersini almis gonullu Iletisim Fakultesi ogrencilerinden on Fenerbahce ve bes Besiktas ve bes Galatasaray taraftari olmak uzere yirmi kisi ile yapilmistir. Gorusmeler Fenerbahce taraftari ve Besiktas, Galatasaray taraftari olmak uzere iki gruba ayrilmistir ve her iki grup ile farkli zamanlarda yaklasik birer saatlik odak grup gorusmesi gerceklestirilmistir. Gorusmeler esnasinda ses kaydi alinmis olup, ses kaydi desifre edilerek Microsoft Office Word programina aktarilmistir. Veriler betimsel analiz yontemiyle analiz edilmistir. Anahtar Kelimler: Fenerbahce, futbol, ana sponsorluk, tuketici, taraftar