Tüketim Kültürü Perspektifinden Halkla İlişkiler

Kapitalist toplumlarda tuketim, ihtiyaclarin sadece karsilandigi degil, ayni zamanda yaratildigi bir olguya donusmustur. Bu toplumlarda tuketim, markalasan urunlerin rekabetine dayali gelismekte ve surdurulmekte oldugundan markalama tuketim kulturunun bir mekanizmasi islevini de ustlenmektedir. Tuketim toplumu olarak da tanimlanan bu ekonomik duzende bireyler, markalarin tanimladigi davranis bicimleriyle yasamlarini  surdurmeye yonlendirilmektedirler. Markalar, tuketicileri motive eden guclu etkiler yaratmak icin mesajlar uretirler.  Bu motivasyonun yaratilmasinda markalarin icerik uretmelerini saglayan iletisim calismalarindan yararlanilmaktadir. Kuskusuz tuketim, populer kultur ve halkla iliskiler arasindaki iliskilere deginen soylemler  ve baska calismalar da bulunmaktadir. Ancak bu calisma, markalarin halkla iliskiler temalari araciligiyla tuketim kulturuyle olan iliskisine odaklanmaktadir. Makalede hemen her alana uygulanabilen halkla iliskiler, arzu edilen yasam tarzina ve/veya statuye tuketimle ulasabilmesine aracilik eden iletisim platformu olarak Mike Featherstone’un tuketim kulturu perspektifiyle ele alinmaktadir. Makalenin amaci, tuketim kulturunde markalarin halkla iliskiler calismalarinin tuketim kulturu ile iliskisini anlamak uzere saptamalarda bulunmaktir. Calismada Mike Featherstone’un tuketim kulturune yaklasimi ile markalarin halkla iliskiler araciligiyla olusturdugu temalarin iliskisi ele alinmistir. Bu yaklasimla makalede halkla iliskilerin tuketim kulturunun sekillenmesine nasil araci oldugu kavramsal ve kuramsal olarak tartisilmistir. Calismanin sonucu,  markalarin tuketicilerin sosyal iliskilerini yonetmek,  statulerini farklilastirmak ve  duygusal tatminlerini saglamak amaciyla halkla iliskiler uygulamalari baglaminda olusturulan temalardan yararlandiklarini ortaya koymaktadir. Anahtar Kelimeler: Tuketim kulturu, halkla iliskiler, marka temalari