MERCADOTECNIA EN EL EJERCICIO PROFESIONAL ODONTOLÓGICO: SU APLICABILIDAD EN EGRESADOS DE UNA UNIVERSIDAD MEXICANA

Hoy en dia, es posible considerar que el marketing determina un papel importante en el ejercicio profesional, no solo del Cirujano Dentista, sino de todo profesional involucrado en el area de la salud. En este sentido, las investigaciones sobre la aplicabilidad de la mercadotecnia, constituyen un argumento para establecer las estrategias que permitan al egresado universitario emplear las herramientas administrativas que le faciliten su desempeno profesional. OBJETIVO: Conocer cual es la aplicabilidad de la mercadotecnia en la practica odontologica. MATERIAL Y METODOS: Se efectuo una investigacion de mercado tipo descriptivo, mediante la aplicacion de un cuestionario mixto a odontologos con practica profesional activa en el municipio del Centro, Tabasco, del sector publico y privado. RESULTADOS: La mayoria de los encuestados manifesto que tenia conocimientos sobre la mercadotecnia (81.6%), e igualmente considero que la mercadotecnia tiene aplicacion en la practica profesional (80.3%); sin embargo, no todos la aplican (73.3%). CONCLUSIONES: Los encargados de disenar programas de asignaturas en los planes de estudios de formacion de Cirujanos Dentistas, deben considerar la inclusion de la asignatura de Mercadotecnia en Salud, para el desarrollo de competencias desde su proceso de formacion, con una tendencia hacia el emprededurismo y la aplicacion de la mercadotecnia social.