CASOS DE MARKETING COMO VINCULACIÓN UNIVERSIDAD-EMPRESA

RESUMEN El marketing como area funcional de las organizaciones, ha superado el diseno creativo por acciones estrategicas que favorezcan la imagen corporativa de las empresas y las instituciones. Esto se logra mediante, identificacion de mercados, seleccion de segmentos bien definidos, a quienes se atenderan con acciones de creatividad calculada que permitan posicionamientos que signifiquen, en la medida de lo posible, una amplia participacion de mercados. Desde esta perspectiva, el marketing se traduce en volumenes de ventas acordes con la capacidad productiva y el know how organizacional; la colocacion de productos y servicios necesariamente se traducira en retornos de inversion mercadologicos apropiados a los objetivos de las empresas e instituciones. En este contexto, la vinculacion universidad-empresa, tiene en los casos de marketing una herramienta didactica apropiada para formar competencias directivas y gerenciales, desde la empresa para la empresa. ABSTRACT Marketing as a functional area in the organizations has exceeded the creative design for strategic actions to promote the corporate image of companies and institutions. This is achieved by market identification, selection of well-defined segments that will be met with creative calculated actions that allow positions to mean, as far as possible, a large market share. From this perspective, marketing is understood as sales volumes according to the production capacity and the organizational know-how. The product and services placement necessarily will mean marketing investment returns appropriated to the objectives of companies and institutions. In this context, the university-business link has, in the cases of marketing, a suitable teaching tool to develop policies and management skills from the company to the company.