Specyfika komunikatu reklamowego

Leksem reklama posiada niezwykle dużo różnorakich definicji. Wyjaśnienie tego pojęcia zależy bowiem od przyjętej perspektywy badawczej. Inaczej definiuje się reklamę w językoznawstwie, a inaczej w takich dziedzinach, jak socjologia, psychologia czy ekonomia. Z punktu widzenia lingwistyki reklamę można scharakteryzować jako określony akt komunikacji, który ma trzy najważniejsze cele1: – perlokucyjny (konkretne działanie odbiorcy, które jest rezultatem skuteczności przekazu reklamowego); – perswazyjny (nakłanianie odbiorcy do podjęcia konkretnego działania, w przypadku reklamy: do zakupu reklamowanego produktu); – informacyjny (przekazywanie informacji o towarach i usługach). Definiując reklamę jako akt komunikacji, należy wspomnieć o modelu komunikacji językowej Romana Jacobsona (1989). Reklama bowiem to określony komunikat, który posiada nadawcę i odbiorcę (między rozmówcami musi więc zaistnieć pośredni lub bezpośredni kontakt). Jest on realizowany za pomocą wspólnego dla nadawcy i odbiorcy kodu w określonym kontekście sytuacyjnym. Warto zatrzymać się na chwilę przy tym schemacie i zastanowić nad jego poszczególnymi elementami: 1. Komunikat – w przypadku reklamy to reklamowy przekaz informacyjny, czyli tekst nadawcy skierowany do odbiorcy. 2. Nadawca – nadawcą komunikatu reklamowego, najogólniej rzecz biorąc, jest reklamodawca (nadawca prymarny). Ważniejszy jednak wydaje się