O COMÉRCIO ELETRÔNICO NA REGIÃO DO PAMPA: UMA INVESTIGAÇÃO NO SETOR DE MODA E CONFECÇÃO DE SANTANA DO LIVRAMENTO, RS

Com a frequente utilizacao da internet e das diversas redes existentes, os negocios estao se tornando cada vez mais digitalizados. Frente a essas mudancas e necessidades, este artigo tem como foco responder ao seguinte problema: “Em qual estagio se encontra o comercio eletronico nas empresas do setor de moda e confeccao na cidade de Santana do Livramento, RS?” O trabalho traz como objetivos especificos: mapear as empresas de Santana do Livramento do segmento do varejo de moda e confeccoes que atuam no comercio eletronico; verificar as vantagens obtidas com o uso do comercio eletronico; verificar as desvantagens do comercio eletronico; identificar os motivos pelos quais algumas empresas nao adotam o comercio eletronico; e, identificar o atual uso da internet nas empresas do segmento. A pesquisa foi realizada por meio de duas etapas de coleta de dados, sendo utilizados tanto dados quantitativos quanto qualitativos, gerando, assim, uma importante interacao dos resultados. O metodo utilizado foi a amostragem probabilistica. A primeira parte da coleta de dados ocorreu por meio de questionarios aplicados com empresas da cidade de Santana do Livramento, RS; logo apos a tabulacao dos dados foi feita a aplicacao de uma entrevista semiestruturada para aprofundar os resultados. Estes mostram que as empresas de moda e confeccao da cidade estao em um estagio muito inicial de comercio eletronico, estando apenas uma empresa da amostra inserida no comercio virtual. As demais empresas, apesar de nao utilizarem comercio eletronico, quando utilizam a internet atualizam redes sociais e buscam informacoes. Palavras-chave: Moda e confeccao. Comercio eletronico. Negocios virtuais.