Pazarlama Perspektifinden Karşılaştırmalı Reklamlar

Bu calismanin amaci, pazarlama bakisi acisi ile karsilastirmali reklamlarin temel kavramlarini aciklamaktir. Turkiye’de dogrudan karsilastirmali reklama yonelik yasal engellerin yakin gelecekte kalkacak olmasiyla beraber cesitli medyalarda dogrudan karsilastirmali reklamlarla karsilasilacaktir. Karsilastirmali reklamlarin, dogrudan karsilastirmali, dolayli karsilastirmali gibi farkli turleri bulunmaktadir. 1900’lu yillarda kullanilmaya baslandigina rastlanmis ve 1971 yilinda da dogrudan karsilastirmali reklamin Amerika’da yapilabilmesine yonelik hukuki engeller kaldirilmistir. Karsilastirmali olmayan reklama kiyasla, bilgilendirme, ikna etme, rakip markalar arasinda daha iyi kiyaslama olanagi saglama, tuketici lehine rekabeti tesvik etme, urunlerin gelistirilmesine etkisi olma, pazara yeni girecek firma icin pazara giris bariyerlerini azaltma gibi olumlu yonlerinin yaninda, tuketicide kafa karisikligina neden olmasi, dogruluk ve tarafsizligin kaybedilmesi, reklama yonelik daha fazla olumsuz tutumlara neden olmasi, firmalarin aleyhine siddetli rekabete neden olmasi, dikkatli kullanilmadigi zaman yasal risklerinin olmasi gibi olumsuz yonleri de mevcuttur. Olumsuzluklarla karsilasilmamasi icin karsilastirmali reklamlar kullanilirken dikkat edilmesi gereken noktalar bulunmaktadir.