Çevreci Tüketicilerin Değer Temelli Bölümlendirilmesi: Çevreci Kadın Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma

Sinirsiz istek ve beklentileri olan tuketicilerin bulundugu heterojen pazarlarda tum tuketicilerin istek ve beklentilerinin tam anlamiyla karsilanabilmesi zordur. Gunumuz firmalarinin rekabette ustunluk ve farklilik saglayabilmeleri, hedef sectikleri pazar bolumleri icin dogru ve etkin pazarlama stratejileri gelistirmeleri ile mumkundur. Firmalar hedef pazar bolumlerini belirlerken bircok degiskeni dikkate almaktadir. Cevreci tuketim davranislarinda etkili olan kisisel ve tuketim degerleri, firmalarin pazari bolumlemede yararlandiklari onemli degiskenlerdendir. Bu calismada, cevreci kadin tuketicilerin tuketim ve kisisel degerleri acisindan alt bolumlere ayrilip ayrilmadiklarini belirlemek amaclanmis ve bu amac dogrultusunda kumeleme analizi yapilmistir. Ayrica elde edilen kumeler arasinda demografik ozellikler itibari ile anlamli farkin olup olmadigi diskriminant analizi ile test edilmistir. Arastirma, Dogu Anadolu Bolgesi/Mus ilinde 18 yas ustu kadin tuketicilere uygulanmistir. Analiz sonucunda, cevreci kadin tuketicilerin kisisel ve tuketim degerleri acisindan iki kumeye ayrildiklari tespit edilmistir. Birinci kumenin one cikan kisisel degeri, oz askinlik iken, ikinci kumenin ise oz gelismisliktir. Ayrica, birinci kumenin fonksiyonel tuketim degeri ve ikinci kumenin sosyal ve yaratici tuketim degerleri one cikmaktadir. Bu kumelerin demografik ozelliklerden sadece yas degiskeni acisindan aralarinda anlamli farkliligin oldugu tespit edilmistir.