DEĞİŞEN PAZARYERİNDE TÜKETİCİ VE TÜKETİMİN ROLÜNE İLİŞKİN YENİ YAKLAŞIMLAR: ORTAK-ÜRETİM (CO-PRODUCTION) VE ORTAK-YARATMA (CO-CREATION) | Zendy

Ayla Özhan Dedeoğlu | Zendy

Open Access

DEĞİŞEN PAZARYERİNDE TÜKETİCİ VE TÜKETİMİN ROLÜNE İLİŞKİN YENİ YAKLAŞIMLAR: ORTAK-ÜRETİM (CO-PRODUCTION) VE ORTAK-YARATMA (CO-CREATION)

Author(s) -

Ayla Özhan Dedeoğlu

Publication year - 2015

Publication title -

ege stratejik araştırmalar dergisi

Language(s) - Turkish

Resource type - Journals

ISSN - 2149-0465

DOI - 10.18354/esam.75360

Subject(s) - humanities , art

21.yuzyil baslarinda pazar aktorlerinin pratikleri ve pazar yapilari onemli olcude degismektedir. Tuketicinin cesitli is sureclerine gozle gorunur katilimi, tuketicinin ureten-tuketici (prosumer/co-producer) haline geldigi tespitleri ile sonuclanmistir. Bununla birlikte, tuketicinin diger pazar aktorleri ile ortak-uretiminin sadece is sureclerinde olmadigi da aciktir. Ortak-yaratici (co-creator) olarak tuketici, ayni zamanda tuketim araciligi ile pazaryerinde kimlik, imaj, anlam, deger ve deneyim uretmektedir. Bu calismada oncelikle modern pazarlama anlayisinin uretici, tuketici ve tuketime soylemsel bakis acisi kisaca ele alinmaktadir. Arkasindan bu soylemi genisleten ortak-uretim yaklasimlari ve bu soylemin temellerini sorgulayarak tuketicinin pazaryerindeki aktorluk rolunu yeniden tanimlayan ortak-yaratma (co-creation) yaklasimlari incelenmektedir.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research