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RESUMO: Este trabalho analisa a representacao da mulher nos anuncios impressos da campanha pela real beleza Dove, veiculados no Brasil, no periodo de 2004 a 2005. A campanha propoe a quebra de estereotipos da imagem da mulher disseminada pela midia, utilizando em seus anuncios mulheres comuns, que nao sao modelos profissionais. A representacao visual e verbal nas mensagens publicitarias funciona como um mecanismo ideologico para a construcao e reproducao das identidades de genero. As informacoes obtidas com a analise revelaram que a beleza real proposta pela marca esta atrelada a alguns referenciais e atributos considerados naturalmente femininos como a seducao e a exposicao do corpo.  PALAVRAS-CHAVE: Representacao; Propaganda; Beleza

Identidade de Gênero e Cultura Midiática nas Imagens da Campanha pela Real Beleza Dove