Pazarlama İletişimi “Gayrı–Resmi” Silahı: Tuzak Pazarlama ve Uygulanan Stratejiler

Marka devlerinin rekabetinde kullanilan pazarlama taktiklerine her gecen gun bir yenisi eklenmektedir. Rekabet, bir yandan markalar arasindaki teknik farkliliklari azaltmaya yonelik teknolojik uygulamalari yayginlastirirken diger yandan hedef tuketiciye ulasmada kullanilan stratejik taktikleri de gelistirmekte ve degistirmektedir. Marka savaslari geleneksel pazarlama iletisimi araclarinin disinda gelistirilen ve kimi zaman etik disi olarak elestirilen alternatif pazarlama silahlariyla da surdurulmektedir. Gunumuz reklam ve pazarlama terminolojisinde yer alan en kiskirtici silahlardan biri de “tuzak pazarlama”dir. Markalarin pazarlama iletisimi programlarinda siklikla basvurdugu sponsorluk uygulamalarina yonelik tehlikeli ama zekice bir karsi taktik olan “tuzak pazarlama”, hakkinda yapilan elestirilere ve bazi hukuksal sinirlamalara ragmen sinsice uygulanmaya devam etmektedir. Uygulayan firmalar icin mali acidan kulfetsiz sayilabilecek bu taktik, hemen her organizasyonu kendi lehine kullanabilirken ozellikle sporla ilgili buyuk organizasyonlara ve/veya etkinligin sponsorlarina karsi gelistirilen gerilla fikirleri ile karsimiza cikmaktadir.