İŞLETMELERİN DEĞİŞEN KONUMUYLA GELİŞEN KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK BİLİNCİ VE TURKCELL’İN DESTEKLEDİĞİ“ÇAĞDAŞ TÜRKİYE’NİN ÇAĞDAŞ KIZLARI” PROJESİNİN GENEL BİR DEĞERLENDİRMESİ

Rekabet ortamlarinin gelismesi, pazarlama araclarinin cesitlenmesi, tuketicilerin bilinclenmesi, sivil toplum kuruluslarinin nitelik ve niceliklerinin artmasi, cevre-isci gibi faktorlerle ilgili yeni yasalar karsisinda isletmelerin zorlanmasi, toplumun kar amacli kurumlar uzerindeki takipleri ve baskilarinin artmasi karsisinda isletmelerin ayakta kalabilmeleri onlarin birtakim farkliliklara yonelmeleri ile mumkun olabilmektedir.Ulasilan teknolojik seviye, uretim ve dagitim imkanlari artik isletmelerin sunduklari mal ve hizmetlerin kalitesini birbirine yakinlastirmis hatta benzestirmistir. O halde tuketici tercih yaparken kalite ve ucuzlugun yaninda, eskiden aklina bile gelmeyen birtakim baska ozellikler aramaya baslamistir. Bu ozelliklerden ilk akla gelen, isletmelerin sosyal fayda ve sorumluluklarina bagli olarak pazardaki konumlaridir. Tuketiciler artik tercihlerini yaparken, isletmelerinin kendilerine saglayacagi faydanin yaninda topluma fayda saglayip saglamadigina da dikkat etmektedir. Gecmiste sosyal fayda saglamak sadece, tuketicilere karsi gereklilikleri yerine getirmek ya da onlara ek hizmetler sunmak boylelikle bagliliklarini kazanmaya calismak olarak algilanmaktaydi. Gunumuz insanlari, degisim surecinin hizina paralel olarak artik yalnizca urunu ya da hizmeti degil urun ya da hizmetin yarattigi degerleri de satin almaktadir. Rekabet avantaji yakalamak icin farklilik yaratmanin zorunluluk haline geldigi bu cagda, isletmelerin kurumsal sosyal sorumluluk bilinci tasimasi cok onemli bir farklilasma kriteri olarak karsimiza cikmaktadir. Bu calisma ile amaclanan, kurumsal sosyal sorumluluk bilincinden hareketle ve Turkiye'de nitelikli insan kaynagi olusmasina katkida bulunma vizyonuyla Turkcell'in destekledigi “Cagdas Turkiye'nin Cagdas Kizlari” projesinin; amaci, kapsami, uygulamasi ve sonuclarina yonelik genel bir degerlendirme yapmaktir. Iletisim sektorunde onemli bir kurulus olan Turkcell, bu projeye buyuk butceler ayirarak sosyal sorumluluk calismalarinin toplumla butunlesmede en onemli kopru oldugunu kabul etmektedir. Yine bu proje ile, kamu yararina hizmet etmeyi, ulke ekonomisine katkida bulunmayi ve kaynaklarin dogru kullanimiyla ilgili etkin modeller olusturmayi amaclayarak insan sermayesine yatirim yapmanin gerekliligini de savunmaktadir.