VISUAL RHETORIC FIGURES IN ADVERTISING

Bu calismada, ikna endustrisi olarak anilan reklamcilik alaninda kullanilan gorsel retorik figurler tanimlanmis ve bunlari siniflandiran yaklasimlari degerlendirilmistir. Antik ikna ogretilerine dayanan retorik calismalari icinde gorsel retorigin mesru bir disiplin haline gelmesi surecini aktaran bolumu takiben, reklamcilikta gorsel retorik yaklasimi aciklanmistir. Bu baglamda, gorsel retorik figurlerin cagdas yaklasimlarina onculuk eden Kennedy (1982), Johns (1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) gibi arastirmacilarin yaklasimlari degerlendirilmistir. Son olarak, reklamlari bicim ve icerik; buna paralel sekilde retorik figurleri sema ve trop ayrimi temelinde ele alarak reklamda kullanilan gorsel retorik figurlerin kapsamli bir siniflandirmasini sunan Philips ve McQuarrie’nin (2004) modeli incelenmistir. Yazarlarin, pek cok arastirmaya kaynaklik etmis bu modelinde yer alan gorsel retorik figur gorunumleri, amacli orneklem yontemiyle secilen reklam metinlerinin analiziyle detayli bir bicimde aciklanmistir.