SPONSORLUK FAALİYETLERİNDE TÜKETİCİ ETNOSENTRİZMİ, TÜKETİCİ KOZMOPOLİTLİĞİ, MÜSABAKALARA KATILIM VE SPONSOR MARKASINA TUTUMUN MARKA GÜVENİNE ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Isletmelerin faaliyet alani disinda ki cesitli etkinliklere yaptigi destekleme olarak bilinen sponsorluk, marka imaji ve degeri olusturmada son yillarda onemi giderek artan pazarlama iletisimi cabalarinin basinda gelmektedir. Bu baglamda, sponsorluk faaliyetlerinin marka guvenine olan etkisini ortaya cikarmak onemli bir konudur. Arastirmada tuketici etnosentrizmi, tuketici kozmopolitligi, musabakalara katilim ve sponsora karsi tutum degiskenlerinin marka guvenine etkisini arastirmak amaclanmistir. Arastirma kapsamina, Muratbey Usak Sportif Basketbol takiminin maclarini duzenli olarak takip eden taraftarlar alinmistir. Arastirma 400 taraftar uzerinde uygulanmistir. Verilerin analizinde ortalama, frekans dagilimi ve yapisal esitlik modeli analizleri kullanilmistir. Yapilan bu analizlerin sonucunda, olusturulan arastirma modelinin arastirma yapilan etkinlik ve marka acisindan uygun oldugu, tuketici etnosentrizmi, tuketici kozmopolitligi ve sponsora karsi tutumun marka guvenini etkiledigi belirlenmistir.