Özel Marka Tercihinin Satınalma Riskleri Açısından Değerlendirilmesi

GIRIŞ Gunluk hayatta hem bireysel musteriler hem de endustriyel musteriler satin alma karari verirken oldukca buyuk miktarda bilgiyi degerlendirmek zorundadir. Buna bagli olarak insanlar soz konusu bilgi yukunu analiz edebilecek secici algi- lama ve hafizada kisa yollar gelistirme gibi yontemler gelistirmislerdir. Bu gercege dayali olarak, potansiyel alicilar buyuk miktarda bilgiyi, basitce anlayabilmek icin marka gibi sembolik formlara donustururler. Bu baglamda markalar hem ureticiler hem de tuketiciler acisindan oldukca onemli sayilabilecek faydalar sunarlar. Mar- kanin bu gucunden faydalanabilmek icin ozellikle bati pazarlarindaki perakendeci zincirleri hizli bir ozel markalama surecine girmislerdir. Bu calismada Turkiye'de ozel markali urun satislarindan hareketle ozel markalarin hangi urun gruplari icin daha anlamli sonuclar uretebilecegi tartisilmaya calisilmistir.