Pazarlama Yatırımlarının Finansal Performans Üzerindeki Etkisi ve Borsa İstanbul KOBİ Sanayi Endeksi Firmalarının Etkinliklerinin Değerlendirilmesi | Zendy

Levent Çıtak | Zendy

Open Access

Pazarlama Yatırımlarının Finansal Performans Üzerindeki Etkisi ve Borsa İstanbul KOBİ Sanayi Endeksi Firmalarının Etkinliklerinin Değerlendirilmesi

Author(s) -

Levent Çıtak

Publication year - 2015

Publication title -

erciyes üniversitesi i̇ktisadi ve i̇dari bilimler fakültesi dergisi

Language(s) - Turkish

Resource type - Journals

eISSN - 2630-6409

pISSN - 1301-3688

DOI - 10.18070/euiibfd.25074

Subject(s) - humanities , business administration , art , business

Bu calismada Borsa Istanbul KOBI Sanayi Endeksi’nde (XKOBI) yer alan firmalarin pazarlama yatirimlarinin etkinlikleri analiz edilmektedir. KOBI’lerin pazarlama yatirimlari bakimindan birbirleri ile goreli etkinlikleri 2012-2013 yillarina ait veriler kullanilarak uc etkinlik turu uzerinden analiz edilmektedir. Pazarlama yogunlugunun tek girdi, vergi oncesi kar marji ve piyasa degerinin ciktilar oldugu CCR ve BCC veri zarflama modelleri kullanilmistir. Toplam aktifler tutari bakimindan iki gruba ayrilan KOBI’lerin etkinlik puanlari arasinda farklilik olup olmadigi da parametrik veya parametrik olmayan ortalama testleri ile arastirilmistir. KOBI’lerin pazarlama yatirimlarinin etkinliklerinin genel olarak dusuk oldugu ve cogunun olcege gore artan getiride faaliyet gosterdigi calismanin temel bulgusudur. Ayrica, aktif buyuklugu daha dusuk olan firmalara kiyasla aktif buyuklugu daha yuksek olan firmalarin olcek etkinliginin daha fazla oldugu ortaya cikmistir. Firmalarin pazarlama yatirimlarini artirarak optimal olcek buyuklugune yaklasip faaliyet etkinliklerini (toplam teknik etkinlik) de artirabilecekleri soylenebilir.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research