Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели

Г. В. ПУШКАРЕВА ... В политологической литературе принято выделять три основных теоретико- методологических подхода к изучению электорального поведения: социологический, социально-психологический и рационального выбора [см. Мелешкина 2001]. Каждый из этих подходов позволил заметно расширить представления о таком поведении. Социологический подход дает возможность выявить различия в политических предпочтениях и поведении отдельных социальных групп, определить существующие между ними идеологические размежевания (кливажи). Социально-психологический подход раскрывает значение установок, прежде всего - партийной идентичности, в позиции избирателя. Модель рационального выбора отличается тем, что превращает человека из "пленника" структурных факторов и политических установок в актора, осознанно принимающего решения. ... Однако к 1980-м годам стало очевидно, что электоральное поведение не является простой производной от структурных факторов, политических установок или способности человека рационально просчитывать возможные выгоды и издержки своих действий. Поиск новой обобщенной переменной подтолкнул исследователей к изучению особенностей информационной среды и когнитивных способностей избирателя. И хотя роль информации в принятии решений политическими акторами никогда не ставилась под сомнение, необходимо было сделать шаг от признания важности информационного влияния к анализу его механизмов. Откуда избиратели черпают информацию о предвыборной кампании? Почему они доверяют одним сообщениям и игнорируют другие? Каковы возможности и пределы убеждающей коммуникации? В поиске ответов на эти вопросы рождались контуры новой модели электорального поведения. ... К осознанию значимости особенностей индивидуального восприятия информации, а также когнитивных процессов, обеспечивающих ее интерпретацию индивидом, представители трех упомянутых теоретико- методологических подходов двигались одновременно, но с разных сторон. ... Приверженцев социологического подхода подвел к ее пониманию поиск причин неоднозначности воздействия социального окружения на электоральное поведение. Ярко проявившаяся в последние десятилетия XX в. тенденция к ослаблению зависимости между социальным статусом, принадлежностью к определенной группе и электоральным выбором потребовала объяснения механизмов воздействия социальной среды на политическое поведение. Так рождались контекстуальные теории, не просто констатирующие воздействие социального окружения на электоральный выбор, но и описывающие информационно-сетевую природу такого воздействия. ... Важную роль в становлении контекстуальных теорий сыграли работы Р. Хакфельда и Дж.Спрага [Huckfeldt, Sprague 1987, 1991]. Изучая электоральное поведение, исследователи обнаружили, что на его направленность влияет не столько формальная принадлежность к определенной социальной группе, сколько характер складывающихся вокруг индивида межличностных отношений и коммуникаций. Выяснилось также, что индивид играет активную роль в коммуникационных процессах - он сам, в соответствии со своими политическими предпочтениями, создает сети, по которым получает политическую информацию. Отсюда следовало: чтобы понять, как и какие складываются у ин- ... ПУШКАРЕВА Галина Викторовна, доцент кафедры политического анализа Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. ... стр. 120 ... дивида политические предпочтения, влияющие, в частности, на электоральное поведение, надо проанализировать его непосредственное социальное окружение, характер циркулирующей там политической информации. При этом необходимо учитывать, что человек - не пассивный "поглотитель" информации и слепой исполнитель команд, поступающих извне. Его выбор "формируется на пересечении, с одной стороны, его личного намерения, личного знания и индивидуального предпочтения, а с другой - тех возможностей и ограничении, которые создаются его окружением" [Huckfeldt, Sprague 1995: 12]. ... Согласно контекстуальным теориям, понимание политики, политических событий складывается в первую очередь под влиянием непосредственного окружения людей. Это не означает, что они получают информацию о политике преимущественно из разговоров с соседями и друзьями, ведь в современном обществе главным ее источником выступают СМИ. Социальное окружение (социальный контекст) помогает индивидам формировать мнение о текущих событиях, наделять их особым смыслом. "Контекстуальные воздействия есть не порождение самого по себе социального состава, - отмечает М. Бернбанк, - но следствие обучения и действия человека в окружающей среде с определенной информационной предрасположенностью" [Burnbank 1995: 169]. Характер влияния этой среды (контекста) зависит от содержания информации, циркулирующей внутри социальных групп, в которые включен индивид. Вступая во взаимодействия с другими людьми, обмениваясь с ними информацией, он приобщается к распространенным среди них политическим суждениям, мнениям. Иными словами, "контекстуальные воздействия являются результатом 'структурирования' политической информации социальной средой" [Burnbank 1995: 169].