Sponsorship as a promotion tool: rememberability of the sport sponsorship and

Tutundurma; isletmelerin urunlerini ve firmalarini tuketicilerin akillarinda tutmak, tuketicileri satin almaya yoneltmek ve kamuoyunun gozunde olumlu bir imaj olusturabilmek icin yapmis olduklari pazarlama cabalaridir. Tutundurmanin bilesenleri; reklam, halkla iliskiler, kisisel satis faaliyetleri, promosyondur. Son yillarda sponsorluk da tutundurma bilesenleri arasinda kendine yer bulan ve ozellikle spor pazarlamasinda onemi giderek artan bir kavram haline gelmistir. Spor sponsorlugunda sponsorluk; bir sporcuya, bir takima, bir organizasyona, forma uzerine gibi cesitli sekillerde yapilmaktadir. Bu calismada; Afyonkarahisar ilindeki 500 tuketiciye yuzyuze anket uygulanmis, ulkemizdeki uc buyuk futbol takiminin forma sponsorlarinin hatirlanabilirligi ve sponsorlugun satin alma davranisina etkisinin ortaya konulmasi amaclanmistir. Bu amac dogrultusunda elde edilen veriler degerlendirilerek frekanslari alinmis, varyans analizi ve t-testi yapilmistir. Calismada sponsorlugun, reklam ile desteklendiginde daha cok akilda kalici oldugu, tuketicinin taraftari oldugu takima sponsorluk yapan firmayi rakiplerine sponsorluk yapan firmalara gore daha fazla hatirladigi ve satin alma davranisinda ise bedeli dusuk olan sponsor urunlerinin bedeli yuksek olan sponsor urunlerine gore daha cok tercih edildigi sonucuna ulasilmistir