Visual elements effect on mobile application preference

Gunumuzde kullanimi hizla yayginlasmakta olan mobil cihazlar ve ilgili hizmetler hem pazarlama akademisyenlerinin ve profesyonellerinin hem de girisimcilerin ilgisini cekmektedir. Mobil cihazlar uzerinde calisan mobil uygulamalar birer hizmet urunu veya urunleri zenginlestirici ogeler olarak pazara sunulmaktadir. Tuketicilerin uygulama tercihinde etkili olan faktorler icerisinde yer alan gorsel ogeler arasinda ikonlar one cikmaktadir. Bu calismada ikonlarin gorsel ve bilissel ogeleri renk, simetri, karmasiklik, somutluk, anlamli olma ve asinalik alt boyutlariyla incelenmistir. Mahrabian ve Russell tarafindan gelistirilen PAD modelinden faydalanilarak ikonlarin niteliklerinin duygu durumlarina ve uygulama indirme niyetine etkisi sinanmistir. Tuketici algilari Internet uzerinden yoklama yontemi yardimiyla olculmus ve her bir faktorun uygulama indirilme niyetine etkisi yapisal esitlik modellemesinden faydalanilarak belirlenmistir. Bu faktorlere ek olarak uygulamanin estetik ogelerinin ilk izlenimle olusan algilanan kaliteye etkisi de sinanmistir. Bu arastirmayla mobil uygulamalarin basarisinda rol oynayan gorsel unsurlarin belirlenerek uygulama gelistiricilerin tasarimlarini iyilestirmelerini saglayacak sonuclar elde edilmesi ve Turkiye’deki ileri arastirmalara yol gosterilmesi hedeflenmistir