Comunicação low-cost: desinvestimento ou fórmula de sucesso?

O termo low-cost invadiu o nosso quotidiano. Comecou com as companhiasde aviacao, mas rapidamente se estendeu as telecomunicacoes, a moda, aos hoteis, aosautomoveis, e o conceito nao para de se replicar. Particularmente numa conjuntura economicadesfavoravel como a que atravessamos, os consumidores estao mais sensiveis aopreco e ha empresas que respondem com cortes nos seus custos para oferecerem solucoesmais baratas. Mas a “democratizacao” que este conceito permite e a globalizacaoa que assistimos talvez sejam uma ilusao. Com este trabalho pretendemos contribuirpara o estudo do mercado portugues da comunicacao, analisando a forma de actuacaodas agencias nacionais.Nesse sentido, propomo-nos reflectir sobre o conceito low-cost no mercado dacomunicacao, a filosofia das agencias que adoptam este posicionamento, o tipo de servicoprestado e de que forma sustentam a sua vantagem competitiva. Com o presenteestudo empirico, consultamos as microempresas e PME nacionais para percebermos areceptividade das empresas portuguesas as agencias de comunicacao low-cost.Desta forma, procuraremos concluir se em Portugal comunicacao low-cost e sinonimode desinvestimento ou uma formula de sucesso.