TÜRKİYE’DEKİ ve AMERİKA’DAKİ SPOR YÜKSEK OKULU ÖĞRENCİLERİNİN SPOR ÜRÜNLERİNDE MARKA TERCİHİNİ ETKİLEYEN İLETİŞİM ARAÇLARININ ARAŞTIRILMASI VE KARŞILAŞTIRILMASI

Bu arastirmanin amaci; Turkiye’de Marmara Universitesi Beden Egitimi ve Spor Yuksekokulu (MUBSYO) ile Amerika Birlesik Devletleri Indiana Universitesi Saglik, Beden Egitimi ve Rekreasyon Okulu (IUHPER)ogrencilerinin spor urunlerinde marka tercihini etkileyen iletisim araclarinin arastirilmasi ve karsilastirilmasidir. Arastirma anket yontemiyle gerceklestirilmistir. Arastirmanin, Turkiye’deki uygulamasi arastirmacilar tarafindan yapilmistir. Amerika’daki uygulamasi daha once calisma ile ilgili gerekli bilgilerin verildigi, Indiana Universitesine (IU) bagli arastirma merkezinde gorevli ogretim elemani tarafindan yapilmistir. Arastirmanin evrenini 2008–2009 ogretim yilinda Amerika ve Turkiye’de beden egitimi ve spor ogrenimi goren ogrenciler; orneklemini ise MUBSYO ile IUHPER okulunda ogrenim goren kadin ve erkek ogrenciler olmak uzere toplamda 752 kisi olusturmaktadir. Iki universiteye bagli yuksek okullardaki ogrencilerin spor urunlerindeki marka tercihinde etkili olan iletisim araclarinin incelenmesi ile ilgili olcek Cronbach alpha istatistik yontemi ile gecerlilik testine tabi tutulmus ve ic tutarlilik kat sayisi .87 olarak hesaplanmistir. Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket programi kullanilmistir. Degerlendirmelerde tanimlayici istatistikler ve hipotez testleri sonuclarindan faydalanilmistir. Marmara Universitesi (MU) ve (IU) ogrencilerinin, spor urunlerinde marka tercihini etkileyen iletisim araclari acisindan aralarinda farlilik gozlenmistir. Spor urunu ureten isletmeler, marka konumlandirma calismalarinda pazarin beklenti ve ihtiyaclarini belirlemeli ve tuketiciler uzerinde etkin olan iletisim araclarini kullanmalidirlar. Isletmelerin spor yuksek okulu mezunlarini calistirmalarinin markalasma surecine katkisi olacagi dusunulmektedir