YEŞİL SATINALMA DAVRANIŞININ AÇIKLANMASI: ÇEVRESEL KAYGININ, ALGILANAN TÜKETİCİ ETKİNLİĞİNİN VE DEMOGRAFİK FAKTÖRLERİN ETKİLERİ

Bu arastirmanin amaci yesil satinalma davranisini incelemek ve cevresel kaygi ve algilanan tuketici etkinliginin Trakya Bolgesin’deki tuketicilerin yesil satinalma davranislari uzerindeki etkilerini test etmektir.  Arastirmada ayrica, tuketicilerin tutumlarinin ve yesil satin alma davranislarinin uc demografik faktore (yas, cinsiyet, SES) gore degisip degismedigine de cevap aranmaktadir. Arastirmanin analizleri, Trakya bolgesinde yasayan 500 tuketiciden toplanan verilere dayanmaktadir. Veriler, coklu regresyon analizi, t-testi kullanilarak analiz edilmistir. Arastirma sonuclari hem cevresel kayginin hem de algilanan tuketici etkinliginin i tuketicilerin yesil satinalma davranislari uzerinde etkiye sahip olduklarini ortaya koymaktadir. Ayrica, tuketicilerin cevresel kaygilari ve yesil satin alma davranislarinda yas farkliliklari bulunmustur. Bununla beraber, yasin cevresel kaygi ve yesil satinalma davranisi arasindaki iliskide duzenleyici etkiye sahip oldugu ve yas buyudukce bu iliskinin guclendigi ortaya konulmustur. Son olarak, cinsiyetin ve SES’in yesil tutum ve davranislarda etkili olmadiklari gorulmustur.  Anahtar Kelimeler : Yesil Pazarlama, Yesil Tuketici, Cevresel Kaygi, Algilanan Tuketici Etkinligi, Yesil Satin Alma Davranisi, Demografik Faktorler.