Spor Sponsorluğu ile Marka İmajı ve Marka Değeri Arasındaki İlişki: Nicel Bir Araştırma

Bu calismada Turkiye A Milli Futbol Takimi ve 2018 yeni forma, ayakkabi ve ekipman sponsoru olan dunyaca unlu spor giyim markasi arasindaki sponsorluk iliskisi Keller (1993, 2003)’in tuketici temelli marka degerleme yaklasimiyla incelenmistir. Veriler nicel bir arastirma yontemi ile takimin 2018 UEFA Uluslar Ligi ve 2020 Avrupa Şampiyonasi elemeleri maclari oncesi ve sonrasi toplam 378 kisilik bir orneklem grubundan toplanmis, elde edilen bulgulara gore maclardan onceki ve sonraki katilimcilarin Milli Takimin imajina, sponsor marka imajina ve marka degerine yonelik tutumlari sabit kalmistir. Buna gore hem Milli Takim hem de sponsor marka olumlu marka imajlarini korumustur. Ancak sponsor markanin imaji ve marka degeri arasindaki korelasyonda iki degisken arasi orta derece, anlamli ve pozitif bir iliskinin oldugu tespit edilmis ve bu iliskinin gucu maclardan sonra bir miktar dusmustur. Sonuc olarak sponsor markanin imajina yonelik olumlu ya da olumsuz tutumlarin marka degerini etkiledigi ve marka imaji yukseldikce marka degerinin de yukseldigi soylenebilir.