Tesettürlü Üniversite Öğrencilerinin Tesettür Giyim Alışverişlerinde Karar Verme Tarzları Üzerine Bir Araştırma

Kadin giyim pazari icinde tesettur giyim pazari dunya genelinde Musluman nufusun artmasi, modanin etkisi ve Islami tuketim pratiklerinin gelismesiyle oldukca gelecek vaat eden bir pazar haline gelmistir. Bu pazari besleyen en onemli tuketici grubu olan universite cagindaki tesetturlu gencleri yakindan incelemek pazara ait dinamikleri anlamada oldukca onemlidir. Bu calismada tesetturlu universite ogrencilerinin tesettur giyim alisverislerinde karar verme tarzlarinin incelenmesi icin Sproles ve Kendall (1986)’in “Tuketici Tarzi Olcegi’’ kullanilmis, 337 kisilik bir orneklem grubundan elde edilen verilerle ogrencilerin karar verme tarzi ile demografik degiskenleri ve satin almaya karsi tutumlari arasindaki iliskilerin incelenmesi amaclanmistir. Elde edilen bulgulara gore tesetturlu gencler alisverislerinde mukemmeliyetci, kalite, moda ve eglence bilincli bir egilim gostermekte, gelir seviyeleri yukseldikce daha markali ve tasarim urunlere yonelmekte, online ve hizli alisverise onem vermektedir. Sonuc olarak tesetturlu genclerin egilimlerini ve ihtiyaclarini yakindan tanimanin pazara hitap eden firmalarin daha etkin pazarlama karmasi ve stratejileri gelistirmeleri acisindan oldukca faydali olacagi dusunulmektedir.