English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Bu arastirmanin amaci, sosyal bir kimlik icerisinde tuketimin sosyal gorunurlugunun tuketici-marka kimligine, agizdan agiza iletisime ve tekrar satin alma niyetine etkisini incelemektir. Arastirmanin evrenini, Turkiye’de taninmis bes tesettur giyim markasini (Nihan, Kayra, Tugba, Aker ve Armine) sosyal medyada takip eden kadin tuketiciler olusturmaktadir. Arastirmada kolayda ornekleme yontemi kullanilmis ve arastirma verileri, 748 tuketiciden Facebook ve Instagram’da paylasilan cevrimici anketler yoluyla elde edilmistir. Elde edilen veriler, Yapisal Esitlik Modellemesi (YEM) kullanilarak analiz edilmistir. Analiz sonucunda, muhafazakâr sosyal kimlige sahip kadin tuketicilerde tuketimin sosyal gorunurlugunun tuketici marka kimligini, agizdan agiza iletisimi ve tekrar satin alma niyetini pozitif yonlu etkiledigi belirlenmistir. Buna ek olarak, muhafazakâr sosyal kimlige sahip kadin tuketicilerin tekrar satin alma niyetleri uzerinde agizdan agiza iletisimin tuketimin sosyal gorunurlugunden ve tuketici marka kimliginden daha etkili oldugu sonucuna ulasilmistir. Elde edilen sonuclar, tesettur markalarinin kendilerini muhafazakâr kadin tuketicilerin sosyal kimlikleriyle ortusturmeye donuk aktivitelere onem vermeleri gerektigini gostermektedir.

Kim Olduğunu Görebiliyoruz! Tüketimin Sosyal Görünürlüğünün Tüketici Marka Kimliği, Ağızdan Ağıza İletişim ve Marka Sadakatine Yansımaları