Sosyal Ağ Sitelerinde Marka Temelli İçeriklerin Paylaşılmasına Yönelik Güdülerin İncelenmesi: Facebook Örneği | Zendy

Hakan Cengiz | Zendy; Mustafa Halid Karaarslan | Zendy; Elif AKÇALAN | Zendy; Engin MALKOÇ | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

Sosyal Ağ Sitelerinde Marka Temelli İçeriklerin Paylaşılmasına Yönelik Güdülerin İncelenmesi: Facebook Örneği

Author(s) -

Hakan Cengiz,

Mustafa Halid Karaarslan,

Elif AKÇALAN,

Engin MALKOÇ

Publication year - 2016

Publication title -

i̇nsan ve toplum bilimleri araştırmaları dergisi

Language(s) - Turkish

Resource type - Journals

ISSN - 2147-1185

DOI - 10.15869/itobiad.30002

Subject(s) - psychology , humanities , art

Sosyal ag siteleri, isletmelerin marka mesajlarini yaymak icin onemli mecralardan birisidir. Bu calismada tuketicilerin Facebook’ta marka temelli icerikleri yaymalarinin temelindeki guduler sorgulanmistir. Veriler bir odak grup gorusmesi ve bireysel mulakatlar araciligiyla toplamda 22 katilimcidan elde edilmistir. Verilerin analizinde surekli karsilastirmali analiz yontemi kullanilmistir. Verilerin analizi sonucunda uc temel tema ve belirli alt temalara ulasilmistir: (1) surekli iletisimde kalma: (i) agizdan agiza iletisim, (ii) kolay ve hizli erisim, (iii) firsatlari takip etme; (2) Sosyal fayda: (i) referans grup etkisi; (3) eglenme. Arastirma sonuclari tuketicilerin sosyal aglarda marka temelli icerikleri yaymalarinin temelinde yer alan guduleri ortaya koymakta ve tuketici-marka etkilesiminde sosyal ag sitelerinin onemini vurgulamaktadir.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research