Comunicación corporativa-RSC-Divulgación científica. Propuesta de “triángulo virtuoso” para las empresas biotecnológicas

Este articulo presenta la viabilidad de articular la comunicacion corporativa de las empresas biotecnologicas en torno a un ejercicio basico: nutrir su Responsabilidad Social Corporativa con actuaciones de divulgacion cientifica. Tales intervenciones contribuirian, no solo a mejorar el conocimiento cientifico de la sociedad y a que sus opiniones sobre los ambitos de aplicacion de la biotecnologia esten fundados, sino tambien, a dialogar sobre estos y otros asuntos con la ciudadania, en especial la mas cercana. Pero tal implementacion precisaria, en primer lugar, que la empresa perciba a sus vecinos como publico de interes. De ahi que esta investigacion parta del analisis de la comunicacion externa de este tipo de empresas. Nuestra muestra la constituyen las 32 pymes biotecnologicas asentadas en cuatro parques tecnologicos de Andalucia. Los resultados de ese trabajo muestran que la divulgacion cientifica tiene una presencia casi nula en sus sitios web y apenas se alude en ellos a alguna actuacion de RSC; ademas, su aparicion en los periodicos locales es escasa y se liga a aspectos estrictamente empresariales. Sin embargo, una encuesta a la que han contestado los gestores de esas firmas nos descubre que una amplia mayoria estan dispuestos a aumentar los vinculos con su entorno.