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Dans nos pays modernes, une proportion importante des causes de décès sont des "maladies de style de vie" qui pourraient être évitées en tout ou en partie par des changements de comportement: tabagisme, habitudes alimentaires, consommation d'alcool et de drogues, comportements dangereux, etc. Non seulement ces maladies tuent mais elles coûtent aussi chaque année des milliards de dollars et comme elles sont souvent issues de conduites adoptées librement, la nécessité de les combattre sur le terrain du comportement fait maintenant l'objet d'un large concensus.

Marketing social et stratégies de communication dans le domaine de la santé