Deux modéles de la communication des savoirs

Le rapprochement entre publicité sociale et communication des savoirs marque la volonté d'inscrire les problèmes relatifs à la publicité sociale dans cette problématique en cours de formation qu'est la communication des savoirs. Ce rapprochement n'était pas d'emblée évident. D'autres eussent été plus vraisemblables relativement à l'histoire récente des recherches en communication. Par exemple "publicité sociale et stratégie de communication" qui aurait souligné l'inspiration théorique qui oriente habituellement la pratique de la communication sociale; ou bien "publicité sociale et idéologie" qui aurait fait droit à l'attitude critique que, depuis plusieurs décennies, une partie des chercheurs en communication adoptent à l'égard des idées, modèles, représentations, stéréotypes, etc. véhiculés par toutes les formes de communication sociale. L'association entre publicité sociale et communication des savoirs est relativement plus inattendue bien qu'il soit indéniable que la première soit un vecteur de connaissances dans toutes sortes de domaines (la maladie, la santé, la sécurité, l'environnement, etc.). C'est que ce dernier aspect n'est guère mis en relief par une réflexion qui va généralement chercher ses repères théoriques dans une psychosociologie marquée par la notion d'influence et dans une représentation de la communication dominée par ce qu'on appelle maintenant le "modèle du code". Avec de tels repères, les questions relatives au savoir sont forcément rejetées au second plan, dans les aspects jugés accessoires.