The Regulation of Poll Reporting in Canada

La Loi électorale du Canada, adoptée en 2000, régit la façon dont les médias doivent divulguer les données techniques concernant les méthodes utilisées pour réaliser des sondages en période électorale. Mais la couverture médiatique des sondages faits hors des périodes électorales, qui n’est pas soumise à ces règles, ne fait l’objet que d’une autorégulation. Dans cet article, nous analysons la couverture faite par trois journaux (La Presse, le Globe and Mail et le Calgary Herald) de ces deux types de sondages. Nos résultats montrent que la façon dont les médias divulguent les données techniques relatives aux sondages est loin de correspondre aux normes reconnues dans l’industrie. Toutefois, ces informations sont au moins aussi complètes dans le cas des sondages non électoraux que dans celui des sondages électoraux. Par ailleurs, on observe que, dans les articles de fond qui traitent de sondages réalisés pour les journaux qui les publient, on retrouve significativement plus de données techniques que dans les courts articles où il est simplement fait mention de sondages non réalisés pour le compte des journaux qui les publient. Nous concluons donc que les normes et les règles qui s’appliquent à la divulgation des méthodes utilisées dans les sondages influencent peu la façon habituelle dont les médias traitent des sondages.