INCENTIVOS FISCAIS E POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO: UMA ANÁLISE A PARTIR DO MODELO DAS CINCO FORÇAS DE PORTER

O principal objetivo desse ensaio teorico e analisar os impactos da concessao de incentivos fiscais visando promover a entrada sobre o posicionamento estrategico das firmas com base no modelo das cinco forcas de Porter. Para tanto, foi efetuada uma pesquisa bibliografica sobre o tema. As analises apresentadas indicaram que a concessao desses incentivos pode causar efeitos muito importantes, especialmente sobre tres das forcas do modelo de Porter (ameaca de novos entrantes, rivalidade entre competidores existentes e poder de barganha dos consumidores). No caso, a estrutura produtiva pode ser fortemente modificada e a producao pode aumentar melhorando as condicoes para os consumidores, que se beneficiam da maior  oferta  de  produtos  e dos precos mais baixos. Cogita-se tambem a situacao em que as firmas existentes podem reagir, buscando evitar a entrada de uma nova firma que recebe os incentivos. Mais especificamente, em um mercado em que a diferenciacao de produtos nao e possivel, analisa-se a situacao em que a firma existente pode investir em novas formas de organizacao da producao ou em novos processos produtivos ou ainda buscando aproveitar economias de escala ainda inexploradas. Ja nos mercados em que a diferenciacao de produtos e possivel, os incentivos podem potencialmente atrair empresas capazes de produzir substitutos proximos, o que provavelmente beneficiara os consumidores devido a maior oferta de produtos e a reducao dos precos. Finalmente, ha que se considerar que algumas firmas a serem atraidas poderao ser fornecedoras de outras empresas locais, o que aumentara o poder de barganha dessas ultimas.