Responsabilidade corporativa da Jerónimo Martins: discurso que gera imagem empresarial positiva.

Este artigo visa estudar a imagem empresarial construida discursivamente a partir da apresentacao das acoes de Responsabilidade Corporativa (RC) de um dos maiores grupos portugueses, a empresa multinacional, o Jeronimo Martins. A RC se constitui componente importante para a perpetuacao dos negocios implementados nas organizacoes atualmente, como igualmente na valorizacao do capital reputacional. Para tanto, estudou-se o ethos organizacional (formado a partir das escolhas lexicais, como tambem via escolha dos argumentos disposto nas producoes textuais selecionadas), uma vez que esse elemento retorico termina por representar a estruturacao da imagem corporativa num discurso. Desta forma, buscou-se a explicitacao desse elemento nos textos publicados no primeiro capitulo de um documento da Comunicacao Dirigida (CD) existente no referido Grupo, a saber: o Relatorio de Responsabilidade Corporativa 2016 . Visando a realizacao deste trabalho, foi utilizado como aporte teorico os pressupostos da citada Responsabilidade, da Comunicacao Organizacional (com foco na CD) e da Analise do Discurso de linha francesa, sendo que esta ultima tambem se constitui a metodologia seguida para a feitura da pesquisa. Para se empreender este estudo, foram realizados dois tipos de analises: a dos dados linguisticos e a dos argumentos usados nas producoes textuais examinadas. Como resultado, obteve-se a mencionada imagem, bem como se observou que essa se edificou de forma positiva atraves da construcao do ethos oriundo do discurso da RC.