SPORUN REKLAMLARDAKİ GÜCÜ: TÜRK TELEVİZYON KANALLARINDA YAYINLANAN REKLAMLARDA SPOR İMGESİ

Bu arastirmaninin amaci; Turkiye’de ulusal duzlemde yayin yapan televizyon kanallari icerisinde 1-31 Aralik 2015 tarihleri arasinda  en fazla izlenme oranina (reyting) sahip programlarin reklam kusaklarinda yer alan reklamlarin iceriginde spor ogesinin kullanis biciminin incelenmesidir. Arastirma kapsaminda en fazla izlenme oranina (reyting) sahip programlarin, 1-31 Aralik 2015 tarihleri arasinda yayinlanan bolumlerinden her birinin reklam kusaklari kayit altina alinmis, izlenmis ve nitel arastirma yontemlerinden icerik analizi yontemi ile incelenmistir. Ayrica, reklamlarin bilgi icerigi, kullanilan spor imgesi ve sporun vurgulanan yonu de arastirma kapsaminda degerlendirilmistir.Yapilan analizler sonucunda, 1-31 Aralik donemi icerisinde Turk televizyonlarinda yayinlanan reklamlarin %24.10’nun spor ogesi barindirdigi belirlenmistir. Spor branslari icerisinde ise en fazla (%51.06) futbol bransinin kullanildigi ve spor imgesinin en fazla insaat (%57.14) ve telekuminasyon (%57.14) sektorlerine yonelik reklamlarin iceriginde kullanildigi tespit edilmistir. Gerceklestirilen arastirma reklamlarda spor ogesinin kullaniminin cesitli donemlere gore farklilik gostermekle birlikte sporun dogrudan ya da dolayli olarak firmalarin pazarlama iletisim faaliyetlerinde onemli bir arac oldugunu gostermektedir.